无惧低温严寒,VARTA瓦尔塔助力爱车澎湃启动

02/09/17

又到冬季!在这万物收敛的时节,却正是瓦尔塔蓄电池发挥威力的最佳时间。在2016财年,瓦尔塔取得了骄人的业绩。走进2017年财年,一场瓦尔塔品牌的热力风暴已经酝酿成熟!

品牌是瓦尔塔业务增长的源动力之一。但是打造一个广为人知的汽车蓄电池品牌,并非易事。汽车蓄电池,是每一辆汽车启动时的动力来源。然而它深藏于汽车机舱盖之下,除非汽车因故无法启动,少有消费者会意识到它的存在。在中国,相对薄弱的汽车文化,导致这种对蓄电池的“无知”更加严重。

如何让消费者在不同渠道直接看到瓦尔塔蓄电池、听到关于瓦尔塔蓄电池的美誉,甚至参与瓦尔塔汽车蓄电池相关话题的讨论,从而进一步扩大瓦尔塔品牌在中国的知名度和美誉度,让瓦尔塔蓄电池成为消费者的首选产品,是瓦尔塔中国近年来面临的重要挑战。

2017财年,瓦尔塔中国推出了一个较以往更为整合的品牌传播方案,围绕“源源动力,澎湃开启”这个全新确立的品牌口号,展开全渠道的传播推广——从公交巴士广告、电台广告、公关传播,到搜索引擎营销,网络社区话题讨论,再到意见领袖传播,社交媒体互动等等——从不同渠道,以不同角度向消费者传递如下关键信息:瓦尔塔在各种环境下都能让爱车强劲启动,并在行使过程中提供源源动力,以此引发消费者的互动和讨论,进而产生查询甚至购买,拉近瓦尔塔和消费者之间的距离。

让更多的消费者看到,并且听到瓦尔塔的存在是第一步。为此瓦尔塔计划了在12个城市(上海、北京、广州、苏州、杭州、深圳、宁波、济南、乌鲁木齐、武汉、沈阳、成都)投放共计42辆公交大巴广告,预计最多可以覆盖到9,000万人次以上,将近2,100万人将直接观看到瓦尔塔全新的、极富视觉冲击力的广告画面。与此同时,在天津、西安、成都和沈阳4个城市,还进行了为期14天的电台广告投放,传播品牌理念的同时,还为当地的瓦尔塔燎原活动提供助力,到达各类受众超过2,100万。

Bus Body Advertisement

瓦尔塔公交巴士广告

网络平台是瓦尔塔影响消费者的重要阵地,因此,瓦尔塔策划了全方位网络传播阵战,以提升品牌知名度和美誉度。

-让消费者更方便地找到瓦尔塔:通过百度搜索引擎管理及优化,让消费者可以更加快捷、方便的查询到优化后的瓦尔塔品牌信息,并且,瓦尔塔官方网站也进行了全新升级改版,以提升用户体验。

VARTA China new website

瓦尔塔中国全新网站

-让消费者更深入地了解瓦尔塔:在网络论坛、社区和微信等渠道持续传播瓦尔塔品牌故事、消费者体验故事,以及汽车蓄电池电池基本知识等信息。值得一提的是,瓦尔塔在中国著名的汽车论坛——爱卡汽车上建立了瓦尔塔品牌专区,在这里消费者可以自由讨论有关汽车以及电瓶方面的话题,分享瓦尔塔电瓶的使用心得,并获得瓦尔塔专业工程师的在线答疑。

Online forum on X-car.com

瓦尔塔爱卡汽车网品牌专区

-让消费者与自己的汽车蓄电池,与瓦尔塔互动:瓦尔塔开发了微信H5互动游戏 ——用手机就能测试爱车的启动能力。车主用这个H5,能将自身汽车的启动声浪,同程序预设的不同电池状态下的启动声浪相比较,就能估测自己爱车的电池是否强劲。互动之后,消费者可以在线得到维持保养的小贴士,并且获取在瓦尔塔网上商城优惠购买新电池的特别通道。通过这个有趣的互动游戏,瓦尔塔潜移默化的提醒消费者:蓄电池关联您的汽车性能,瓦尔塔蓄电池是保持您爱车启动强劲的最佳选择。

Engagement Flow on mobile

微信H5互动游戏流程

于此同时,公关传播则扮演着讲述深度故事的角色。不同于以往只讲品牌和保养的套路,这一次,瓦尔塔邀请了3位特别的意见领袖加入到了品牌宣传中。

通过中国著名特技赛车手韩岳、中国最大改装车俱乐部iAcro创始人石海涛、以及《名车志》中文版杂志主编缪俊,从不同角度讲述他们本人与瓦尔塔蓄电池之间的澎湃故事。这些故事将会在各大网络媒体上广泛传播,塑造瓦尔塔激情澎湃的品牌形象,并且将为爱车提供强劲动力的产品诉求传递给消费者。

KOL with VARTA

瓦尔塔意见领袖

结合品牌战役的传播主题,瓦尔塔策划了《为什么说瓦尔塔和小钢炮是绝配》《汽车启动时的轰鸣,传递着男人的潜台词》等一系列角度新颖的特色文章在各大媒体上发布,让消费者产生直接的共鸣。

经销商沟通也是公关的重要工作,瓦尔塔一如既往地进行经销商支持,安排媒体采访当地经销商,讲述经销商们是如何在与瓦尔塔的合作中寻求机遇,取得共赢,进一步加强了经销商对瓦尔塔品牌的信心。

广告投放,网络推广,公关传播三位一体,线上线下结合,多渠道整合发力。瓦尔塔在2017财年启动的品牌传播战役精彩纷呈,由本轮品牌传播战役开始,瓦尔塔中国将让“源源动力,澎湃开启”的品牌理念逐步深入人心,树立蓄电池领导品牌的形象,进一步提升业绩。

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